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  • 西部证券-XR行业深度报告:下一代人机交互终端,苹果MR引领行业创新-230525

    日期:2023-05-25 17:01:31 研报出处:西部证券
    行业名称:消费电子行业
    研报栏目:行业分析 单慧伟  (PDF) 33 页 1,961 KB 分享者:dx0****95 推荐评级:超配(首次)
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    研究报告内容
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      VR:硬件创新+生态完善,带动VR头显实现加速放量。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】硬件端,2022年下半年VR新品频出,在Pico 4、Quest Pro的带动下,硬件产品创新升级趋势明确。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)1)光学方面,Pancake逐步替代菲涅尔透镜,成为新一代VR头显的主流方案;2)显示方面,Micro OLED/Mini LED实现加速渗透,MicroLED长期发展趋势明确;3)交互方面,眼动追踪+瞳距调节提升用户佩戴舒适度,全彩透视开拓更多应用场景。内容端,游戏作为核心场景之一已经构建成熟生态,内容不断丰富,23年仍有众多新品大作上线。除此之外,VR应用逐步向社交、直播、影视等多场景拓展,加速消费级内容生态的繁荣。

      AR:关键技术取得突破,推动C端AR眼镜实现渗透。硬件端,2022年AR入局消费级市场,轻量化要求推动技术迭代。1)近眼显示方面,Birdbath+Micro OLED方案获得更多厂商的采用,光波导+Micro LED方案初步量产落地,展现巨大的发展潜力;2)交互方面,指环交互初步试水,解锁更多应用场景。内容端,企业级场景应用需求明确,消费级应用市场仍在起步阶段,还需硬件成本的进一步下沉和产品形态的进一步改善。

      苹果年内发布MR新品,激活全产业链。据彭博社报道,苹果有望在6月WWDC开发者大会上发布首款MR产品Reality Pro,苹果首款MR头显预计将搭载双芯片、3PPancake方案、单眼4KMicro OLED、眼动+手部追踪交互等核心技术,能够实现空中打字、VR/AR模式平滑切换、虹膜扫描等创新功能,有望为用户带来全新的虚拟现实体验。我们预计苹果首款MR2023年内出货量有望达40-50万台,后续苹果有望凭借自身庞大的用户基础和软硬协同布局,加速MR的渗透,建议重点关注核心零部件供应商。

      市场空间:硬件的持续创新和内容生态的逐步完善持续刺激VR出货。VR出货量预计27年有望达到2465万台,22-27年复合增长率超过20%。AR眼镜受制于产品形态不成熟以及价格门槛过高,短期内暂时局限于B端市场。伴随产业链的积极布局和技术路径趋于成熟,大厂有望在25年前后发布AR新品,正式定义消费级AR眼镜参数标准,引领新一轮创新周期,推动AR眼镜实现加速放量,预计27年有望达到641万台。长期来看,AR更符合用户日常需求且应用领域更为广泛,具有成为下一代计算平台的潜力。

      投资建议:VR/AR有望代替PC和手机成为下一代人机交互终端,在各应用场景实现加速渗透。展望未来,硬件创新和内容生态的完善将持续拉动硬件出货,市场潜力可期。我们给予行业“超配”评级,建议重点关注:高伟电子(1415.HK)、兆威机电(003021.SZ)、长盈精密(300115.SZ)等。

      风险提示:硬件创新不及预期,内容生态搭建不及预期,下游需求不及预期。

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