智研咨询-纺织服装行业周刊2024年第112期：优质科技成果加速落地，多个国产品牌布局出海-240408

　　核心事件点评

　　【重点事件】《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》在天门发布，行业进入新质生产力发展阶段

　　4月11日，由中国纺织工业联合会流通分会、中国纺织服装电子商务联盟·天门代表处、天门市服装电商行业协会联合编制的《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》（以下简称《电商白皮书》），独家授权“中国服装电商产业示范基地”湖北天门正式发布。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

　　《电商白皮书》指出，目前的服装电商发展现状表现为零售电商百花齐放，批发电商方兴未艾；传统电商守正创新，新型电商爆发增长；跨境平台快速崛起，跨境企业勇毅前行。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2018-2023年，我国服装网络零售额从1.44万亿元增长到2.3万亿元，年度同比增幅由高速增长转为中速增长。2023年，我国服装企业通过专业市场渠道为线上平台服装经销商家的供货额为5560亿元，占专业市场渠道服装总成交额的比重从2018年的25%上升到36.99%，专业市场渠道线上线下融合进程进一步加快，电商供货正在成为专业市场的重要流通渠道之一。2019-2023年，我国服装跨境电商出口额由1455亿元增长至4870亿元，实现跨越式发展，服装品类在我国跨境电商出口总额的占比也从18.23%提高到26.61%，服装品类影响力明显提升。

　　点评：2023年，中央经济工作会议将“以科技创新引领现代化产业体系建设”列为2024年九项重点工作任务之首，提出要以科技创新推动产业创新，特别是要催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。中国纺织工业联合会也提出“以新质生产力赋能纺织现代化产业体系建设”，强调要培养壮大终端消费，大力发展数字消费、国货“潮品”等，积极打造纺织服装消费新领域，借助平台经济打造消费新场景。

　　服装电商作为服装行业中蕴藏最多新模式、新动能、新场景的新兴业态之一，受到广泛关注。近年来，服装电商逆势增长，尤其是以直播电商为代表的新型电商实现了爆发式的增长，成为维持纺织服装行业平稳运行的重要板块。随着新型电商的崛起，供应链出现新分工、行业竞争呈现新格局，行业发展进一步加速，服装电商亟需规范化、专业化、高质量发展。

　　《全国服装电商产业发展白皮书（2023）》的发布，对服装线上销售情况进行披露，为天门市以及全国服装企业提供发展参考。同时，《发展白皮书》对行业下一阶段发展方向作出展望，包括各大平台积极扶植本土原创品牌、信息技术全面推动消费体验的提升、各大平台的商家结构将进一步调整、传统电商和新型电商将进一步融合等新趋势、新特点，进一步指导我国服装集群市场创新发展。我国服装产业进入新质生产力发展阶段，行业内企业以及本土知名品牌应把握时代发展新机遇，加快建设具有国际竞争力的服装电商高端集群，全面建设线上线下融合化、供应链协同化和内外贸一体化的流通产业生态。