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奢侈品网络广告投放强势增长,主要由美妆香水类拉动
2024年Q1,奢侈品网络广告投入指数环比+23.0%,达9.9亿,展现出强劲的增长势头。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
投放主体:美妆香水类奢侈品是广告投放的主力,占据行业72.5%的投放份额;
广告形式:全屏广告以49.5%的投入指数占比位居第一,成为广告主强化品牌心智的重要途径;
投放媒体:社区网站、视频网站广告投放创意组数大幅领先于其他媒体;小红书深耕内容种草营销,
以KFS内容营销组合策略助力广告主实现对消费者的精准触达、高效种草与消费决策助推。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
奢侈品行业网络营销观察
2024年,奢侈品牌深化本土战略,将产品、营销融入中国文化,为消费者打造更具文化底蕴与情感共鸣的品牌体验;
投放广告突出产品日常生活情境下的实际效用和优惠活动,以激发购买欲望、引导消费者决策购买;
奢侈品牌借助“松弛感”生活方式的推广、手工艺与匠心精神的展示以及可持续理念的践行等多元营销策略,彰显其独特价值主张和差异化竞争优势,助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
奢侈品典型营销案例分析
2024年奢侈品牌A营销案例:
聚焦标志性色彩“安可拉红”,融合本土文化,运用体验式营销等策略加强与用户的情感联结,搭建多渠道的多元营销矩阵助力品牌提升辨识度、拓宽知名度、实现销售转化。
2024年奢侈品牌B营销案例:
借助品牌故事、工艺展示及明星合作强化品牌形象,传统网络广告+新媒体营销积累长期资产,广告跳转引流至各销售渠道,完成从营销到购买的闭环。
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