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业绩简评
公司4月26日公告4Q23营收6.89亿元、同比+17.2%,归母净利润8559万元、同比+58%,扣非净利润3076万元、同比-34%,利润端低于此前业绩指引、主要系双十一表现不及预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】23年每股派发现金红利0.52元,分红比例80.38%,并计划增加24年中期分红。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)1Q24营收/归母净利润/扣非净利润6.6/1.1/1.04亿元、同比+38.7%/+40.6%/+40.8%,均超预期。
经营分析
恋火、抖音渠道增速靓丽。分品牌,23年恋火收入6.43亿元、同增125%、占主营比例28.9%,主品牌丸美收入15.6亿元、同比+11.63%。分渠道,直播渠道表现亮眼拉动线上收入同比+50.4%(其中天猫/抖音同比+35.6%/+106.3%),线下仍有承压、同比-27.17%、占比15.9%。
1Q24经营改善明显,收入快增的同时利润率超预期。1Q24产品结构持续优化&加强成本管控,毛利率74.6%、同比+5.9PCT、环比+4.2PCT;坚定线上转型、持续投入,销售费用率50.3%、同比+7.8PCT,相较去年Q3/Q4的59.1%/58.5%明显回落;管理费用率同比-1.2PCT至3.1%;扣非净利率同比+0.2PCT至15.8%,环比+11.3PCT。
展望24年,主品牌线上运营加速精细化升级,产品端坚持分渠分品,线下主推系列、线上聚焦大单品策略,发力重组胶原蛋白赛道;恋火继续强化底妆优势+IP联名,聚焦蹭不掉系列+看不见系列产品升级&细分产品上新,望延续高速增长。
盈利预测、估值与评级
公司地基扎实(长期积累的分销+供应链+研发+产品能力),线上运营能力持续进步&推行心智大单品策略,渠道&产品&组织逐步理顺,向上动能足。
考虑到线上转型阶段需投入费用,略下调24/25年盈利预测,预计24-26年归母净利润为3.52(前值3.97)/4.58(前值5.11)/5.82亿元,同比+36%/+30%/+27%,对应PE分别为32/25/19倍,维持“买入”评级。
风险提示
主品牌增长不及预期,线上竞争激烈致投放效率不及预期,线下恢复不及预期
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