西南证券-明月镜片-301101-核心单品增长亮眼，产品结构持续优化-240425

　　业绩摘要：公司发布2023年年报及2024年一季报，2023年公司实现营收7.5亿元（同比+20.2%）；实现归母净利润1.6亿元（同比+15.7%）；实现扣非净利润1.4亿元（同比+47%）。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】单季度来看，2023Q4公司实现营收1.9亿元（同比+10.4%）；实现归母净利润0.4亿元（同比-28.3%）；实现扣非后归母净利润0.3亿元（同比+9.4%）。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2024Q1公司实现营收1.9亿元（同比+11.9%）；实现归母净利润0.4亿元（同比+20.4%）；实现扣非后归母净利润0.3亿元（同比+15%）。收入稳步增长，彰显品牌韧性。

　　产品结构持续优化，毛利率持续提升。报告期内，公司整体毛利率为57.6%，同比+3.6pp；2023Q4毛利率为56.6%，同比+3.2pp。分产品看，镜片/原料毛利率分别为62.1%（+2.0pp）/26.4%（+4.4pp），公司坚持品牌化战略，产品结构优化，毛利率较高的近视防控产品轻松控系列及PMC超亮、防蓝光等高端镜片占比持续提升。费用率方面，公司总费用率为33.9%，同比+3.2pp，主要是公司增加了央视广告、航天合作等高势能品牌推广活动，广宣费用投入增加所致，其中销售费用率/管理费用率/财务费用率/研发费用率分别为19.7%/10.5%/-0.1%/3.7%，同比+3.5pp/-0.7pp/+0.3pp/+0.1pp。综合来看，公司净利率为21%，同比-0.8pp；2023Q4净利率为18.9%，同比-10.2pp。2024年Q1来看，2024Q1毛利率为58.1%，同比+1.9pp；总费用率为34.7%，同比+4.1pp，其中销售/管理/财务/研发费用率分别同比-0.6pp/+2.2pp/+2pp/+ 0.5pp，在下游需求偏弱背景下公司对营销活动投入较为谨慎，销售费用率回落；信息咨询费和办公楼计提折旧导致管理费用率有所增加；财务费用率增长主要由于自有资金理财产品期限的调整，3个月以上到期的理财产品收益计入投资收益。2024Q1净利率为22%，同比+1.5pp，盈利能力同比仍在改善趋势中。

　　聚焦“1+3”大单品策略，核心单品增长靓丽。在近视防控镜片和明星产品拉动下，公司2023年公司镜片收入6亿元，同比+24.6%，2024Q1剔除海外业务后，镜片业务保持20%增长。近视防控镜片方面，“轻松控”系列产品2023年实现销售收入1.3亿元，同比增长70%；2024Q1实现收入4108万元，同比增长50%。随着近视防控产品渗透率提升，公司产品线齐全，性价比优势突出，在市场竞争中保持高增长态势。2023年公司离焦镜产品SKU扩充至24个（零售渠道12款，医疗渠道12款），在产品线丰富度方面继续保持领先，价格带进一步延伸。大单品方面，2023年PMC超亮系列产品收入同比增长近80%，1.71系列产品同比增长30%，明星产品的收入在常规镜片收入中占比为52.3%。2023年原料/成镜/镜架营收分别达到0.9亿元（+1.4%）/0.5亿元（+10.4%）/474.6万元（+50.1%）。展望后续来看，公司持续提升产品实力，扩大品牌影响力，镜片业务有望延续良好增长态势。

　　渠道端深耕零售+布局医疗，品牌势能进一步提升。2023年直销/经销/直营电商/样板体验店营收分别为4.5亿元（+14.6%）/2.3亿元（+31.2%）/0.6亿元（+18.9%）/532.8万元（+170.4%）。零售渠道方面，2023年公司成立了客户成功中心，以助力客户成功为导向，在战略规划、视光升级、经营管理、品牌赋能、销售技巧服务水平等方面为客户提供支持。医疗渠道方面，截至2023年底，公司医院类客户达到194家，目前已与爱尔眼科、温州医科大学附属第一医院、浙江大学第二医院等医疗渠道展开合作，医疗机构渠道的开拓有利于提升品牌的专业性及产品信任感。在积极发展线下渠道的同时，公司也在天猫、京东、得物、小米等平台开设了线上自营旗舰店，并通过小红书、抖音、B站新媒体渠道输出种草及科普内容，通过优质内容和精准有效的媒体合作触达终端消费者，品牌力进一步扩张。

　　盈利预测与投资建议。预计2024-2026年EPS分别为0.97元、1.19元、1.43元，对应PE分别为26倍、22倍、18倍。考虑到公司核心单品增长较快，品牌力持续提升，维持“持有”评级。

　　风险提示：行业竞争加剧的风险；原材料成本大幅波动的风险；渠道扩张进展不及预期的风险；新品推广不及预期的风险。