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事件:公司4月18日受邀参加第十四届北京国际电影节,在北京雁栖湖国际会议中心南广场举行防晒衣时尚秀,推出“骄阳系列3.0”及“都市轻户外”系列防晒服新品。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
开启防晒服2.0时代,全季化销售布局稳步推荐。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司持续升级级防晒衣产品系列,其防晒衣科技功能性领先市场,UPF防晒指数高达100+、高于市场上UPF50+左右的标准。公司的防晒衣矩阵不断完善,目前已推出骄阳系列、假日系列、户外露营系列等春夏新品。同时公司具备扎实的终端渠道基础,防晒系列有望借助渠道渗透+营销投入实现快速放量。4月18日举办波司登品牌全球首场防晒服专场发布会,进一步扩大品牌声量,助力防晒新品的春夏季销售。
冬装羽绒服销售强劲,上调全年盈利预测。FY24H1公司品牌羽绒服业务收入同增28.1%至49.40亿元,其中波司登主品牌收入同增25.5%至44.21亿元。进入下半年以来,产品成功破圈+寒潮催化+销售窗口期的延长,我们预计在轻薄羽绒服、三合一冲锋衣的热销趋势下,全年品牌羽绒服有望超预期顺利收官;叠加精细化运营的成效凸显,预计全年利润增速高于收入增速。
展望:短期来看,公司的冬季动销强劲,其中三合一冲锋衣、轻薄羽绒服的销售突破,公司的产品力及品牌力得到市场充分验证;且运营提效带动利润端增速快于收入端。展望FY25,公司强劲布局防晒服品类,助力全季化销售、渠道分级聚焦单店增长、顺应市场趋势布局户外赛道,有望带动FY25的销售表现。
投资建议与盈利预测:考虑到冬季动销表现有望超预期,且公司的多品类布局以拉动全季化的销售,拓宽产品的使用场景,叠加渠道运营提效,在公司品牌升级、渠道精细化运营下,盈利能力持续提升。我们上调公司盈利预测,预计FY2024-26归母净利润分别28.8/33.8/38.9亿元,对应PE为15X/13X/11X,维持“买入”评级。
风险提示:终端消费疲软,新品销售不及预期等。
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