首创证券-社会服务行业简评报告：社服，2024元旦假期出游热度延续，看好春节长假出游需求增长-240103

　　元旦出游人次超19年同期9.4%，人均消费恢复至19年同期96.5%，冰雪温泉等冬季主题游热度大涨。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据文旅部数据，2024元旦假期期间，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%，人均旅游消费590.6元，同比增长17.8%，较19年恢复约96.5%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）据民航局，2024年元旦假期全国航班量预计达4.9万班,同比增长约85.5%，较2019年增长约2.7%。2024年元旦期间国内旅游市场持续升温，多家旅行平台主要业务订单量均创下历史同期新高。携程平台国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%；同程平台景区门票预订量同比增长302%。元旦假期内冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。

　　冰雪游在元旦假期“火出圈”，年轻群体热衷跨年活动。近期，北京、黑龙江、辽宁等北方地区均围绕冰雪主题开展一系列冬季旅游主题活动，以哈尔滨为代表的众多地区受益于冰雪游热度，成为元旦假期的热门目的地。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。除北方地区外，华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。此外，元旦假期期间年轻客流大批量向城市商圈和主题乐园聚集。马蜂窝数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。上海迪士尼度假区、峨眉山、北京环球度假区、老君山景区、黄山风景区、广州动物园、珠海长隆海洋王国等主题乐园和登山胜地成为元旦假期热门景点。

　　元旦出境游延续复苏态势。随着多国免签政策的落地，元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰，据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。2024年元旦当天，中国第一艘国产大型邮轮爱达·魔都号在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航。随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期邮轮游关注度也逐渐提升。同程旅行数据显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。

　　2024出境游趋势：错峰出行，内容丰富。近日，同程旅行发布《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》。随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，居民出境游意愿显著增强。出游目的地方面，选择中国港澳地区、新加坡、泰国、马来西亚等作为2024年出境游目的地的受访者占比较高，旅游产品价格、目的地的安全性以及历史文化特色是人们选择出境游目的地较为关注的三大因素。

　　错峰出境成趋势，非节假日出游意愿增高。受2023年节假日游客高峰等因素影响，同程数据显示，46.8%的消费者选择在暑期及任何法定节假日之外的时间出行，计划元旦、春节等法定节假日出游的受访者合并占比约31.6%。预计在节假日出境游中，春节黄金周有望成为2024年上半年的出境游出游高峰，整体出游意愿在全年假日中仅次于国庆黄金周。

　　出境游玩法逐渐丰富，中长途游占比提升。预计2024年出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法将在2024年流行。出游天数方面，中长线出游占比增加，4至7天的行程是主流选择，占比49.2%，其次是8至14天的中长线行程，占比33%。自由行出境游的游客更倾向于选择15天以上的超长行程。此外，内地居民周末及法定假期前往香港和澳门的短途出境游需求快速增长，港澳成为年轻客群出境购物游、度周末的热门选择。

　　海南主要机场客流情况：12月，海口美兰机场累计班次17184架，同比+84.71%，恢复至2019年同期117.66%。月初至今累计旅客人次232.74万人，同比+126.79%，恢复至19年107.31%。12月累计班次11255架，同比增长38.15%，恢复至2019年同期95.48%；累计客流193.83万人次，同比+81.16%，恢复至19年100.05%。

　　投资建议：2024年元旦假期出行热度不减，延续2023年复苏势头，预计2024年春节长假的国内中长线游、出境游的需求增长。泰国宣布中泰将永久免签，预计将进一步提升泰国等东南亚出境游需求。冬季旅游围绕冰雪游及温泉两大出游主题，建议关注相关受益标的长白山、天目湖；出境游需求加速回升，在国际航班持续恢复、出境便利度提升带动下，出境游订单大幅增长，建议关注出境游龙头众信旅游。

　　风险提示：行业需求复苏低于预期；行业政策推进不及预期；行业竞争加剧；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险。