东莞证券-消费者服务行业2024年春节旅游出行数据跟踪点评：春节旅游订单全面超越2019年同期，关注旅游热度延续-240218

　　事件：

　　2024年春节假期结束，期间国内旅游市场火爆。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

　　点评：

　　春节旅游订单全面超越2019年同期。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2024年8天春节长假成功吸引更多旅游需求，携程、去哪儿及飞猪等主流OTA平台发布的2024年春节报告均显示国内游、出境游、入境游同比大幅增长，并超2019年同期水平。其中，携程报告称国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

　　国内游数据：（1）交通。2024年春运（2024年1月16日至3月5日）截至2月16日，全国总体旅客累计发送量约47.85亿人次，同比2023年可比同期增长近504.16%，相对2019年可比同期增长219.61%。其中，铁路发送旅客2.46亿人次，同比2019年同期增长24.01%，公路发送旅客44.79亿人次，同比2019年增长263.4%，水路发送旅客0.16亿人次，同比2019年下降43.86%，民航发送旅客0.44亿人次，同比2019年增长18.66%。旅客发送量较2023年及2019年均有明显提高，且节前提前出游特点愈发明显，除夕前三天发送旅客量快速增长。（2）旅游。受到超长假期和冰雪热带动，2024年春节跨省长途出游订单占比达57%，同比翻番。重点省份中，湖北省春节前六天A级景区接待游客1184.47万人次，较2023年、2019年同比分别增长55.36%、94.23%，星级饭店平均出租率61.97%，较2023年、2019年星级饭店平均出租率同比分别增长9.48个百分点、6.98个百分点；截至16日15时，四川全省纳入统计的833家A级旅游景区，接待游客537.6万人次，实现门票收入6253.18万元，与2019年同期同口径相比，分别增长14.61%、30.86%；春节前四天，广东省150家重点景区共接待游客929.2万人次，同比2023年增长23.5%，全省4A级及以上景区接待游客1137.8万人次，同比增长23.8%。（3）消费。消费方面，美团、大众点评数据显示，“吃喝玩乐”等生活服务业2024年春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，携程国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍，国内单程含税机票均价同比上涨近2成。据海口海关统计，春节假期前7天，海南离岛免税购物金额达22.14亿元，免税购物人数26.89万人次，人均消费8235元。

　　投资策略：2024年全年能否延续春节出游热度？从2023年以来大火的旅游热点来看，疫情前后旅游特点发生了巨大的变化，Z世代逐渐成为引领旅游业发展的主要驱动，而特种兵旅游与社交媒体的结合催生了不同以往的旅游方式，在名山大川自然景区翻红的同时，淄博烧烤、寺庙旅游、冰雪旅游等特色旅游也意外走红，各地旅游局下场“内卷”更加速了旅游热度的提升。我们认为，春节及冰雪季结束让冰雪旅游热度告一段落，但这场持续了一个冬天的冰雪热已经吸引了足够的视线，2024年节假日安排更为合理，多个小长假和更少的调休有望刺激国内出游频率的提高，2024年旅游出行有望延续景气，各地文旅局内卷下旅游热点轮动有望持续，春节超预期的旅游数据有望刺激旅游出行板块估值重构。但长期来看旅游景区仍需深练内功，建议关注春节业绩超预期修复，被低估的中国中免（601888）；擅长打造爆款IP，软实力强大的曲江文旅（600706）；《广东千古情》开业获好评，花房减值落地轻装上阵的宋城演艺（300144）；免签朋友圈扩容，出境游进入快速修复阶段的众信旅游（002707）；周边游目的地天目湖（603136）；拥有多个知名景区核心业务的祥源文旅（600576）和三特索道（002159）等。其他轮动主题方面，寺庙主题游可关注峨眉山（000888）、九华旅游（603199），商旅客流逐步修复有望带动酒店间夜量改善，可关注锦江酒店（600754）、首旅酒店（600258）、君亭酒店（301073）。

　　风险提示：（1）行业竞争加剧。（2）行业政策变化。（3）国际关系变化导致出入境游恢复不及预期风险。（4）全球宏观经济波动导致需求不及预期等风险