天风证券-消费电子行业研究周报：怎么看Vision Pro应用潜力？-230815

　　Vision Pro产品属性可以理解是①AR/VR/MR设备产品形态的升级；②空间计算时代的PC，是继智能手机、平板电脑之后出现的唯一可以承载庞大应用生态的消费电子终端设备。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

　　产品力提升&新功能出现有助于打开其应用潜力，我们认为Vision Pro产品应用潜力主要包括：

　　1）基于产品力提升和新功能新特性带来的VR应用丰富化：

　　①目前VR游戏为VR应用的主流，VR游戏是VR内容支出的主要领域，对标其他游戏终端硬件类型，VR游戏市场规模和设备销售量相对较小，产品力的提升有助于带动VR内容的丰富化；

　　② VR游戏专注于沉浸感，和真实环境的交互和融合有助于进一步丰富游戏AR体验；

　　③ VR看剧、观影、直播、演唱会、运动赛事市场空间广阔，产品力升级有望激发更多优质内容生产；

　　④眼动/手动交互方式改变虚拟信息呈现、感知方式，有望颠覆学习、工作、生活体验。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）

　　2） PC、智能手机等其他消费电子终端应用的迁移，重点关注搭载AR功能应用在新平台差异化的应用体验构建及潜在应用潜力：

　　①目前App store应用数量拥有超过170万个应用，基于传统消费电子平台App的新平台迁移为应用生态构建提供基础，例如safari、message、word等办公工具等，新平台的迁移占据更多用户使用时长，同时将虚拟信息的呈现面积延伸到整个空间也会带来体验感的提升；

　　②传统消费电子平台AR应用渗透率低，新平台有望结合软硬件创新提供差异化AR体验（Persona、真实环境重建、3D相机等），激发AR应用潜力。

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　　消费电子零组件&组装：工业富联、立讯精密、闻泰科技、领益智造、博硕科技、鹏鼎控股、蓝思科技、歌尔股份、长盈精密、京东方、国光电器、长信科技、舜宇光学科技（港股）、高伟电子(港股)、东山精密、德赛电池、欣旺达、信维通信、科森科技、环旭电子、兆威机电（机械军工组覆盖）；

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　　品牌消费电子：传音控股、漫步者、安克创新（由商社、通信组联合覆盖）、小米集团（港股）；

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　　风险提示：消费电子需求不及预期、新产品创新力度不及预期、地缘政治冲突、消费电子产业链外移影响国内厂商份额