华金证券-传媒行业：淘宝3D应用落地，提升内容制作需求-240415

　　事件：近日，淘宝在App Store推出其Vision Pro版本，使用户能借助VisionPro将商品以3D形式投影到现实环境中进行查看和对比。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】用户可根据自身需求调整商品尺寸以便查看更多细节，提升购物真实感和便捷性。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）

　　通信及硬件技术发展有望加速内容形式由2D转向3D。互联网信息形式基于现有媒介技术目前具备以2D内容为核心文字、图片、视频三种载体。载体之间，新载体信息承载量较前者更为丰富。新载体与每种载体内部发展都趋向增强生动形象与临场感。2D内容向强交互、3D内容生态演进跃迁，以触发用户体验增量跃迁。3D内容作为数字世界中内容构建的关键，3D内容生产将迎来加速发展。根据Wellsenn XR预计，到2030年XR领域3D内容制作产业将达到480亿元规模。3D内容生产技术主要包括3D建模、仿真动画、可视化渲染、感知交互等环节。3D建模（提供基础形态）将实际或虚构的人、物、景转化为数字化3D模型。仿真动画（提供动态感）通过对物体形状、材质、动作和环境模拟，产生具有真实感的动画效果。可视化渲染（提供真实质感与外观）通过光照、阴影、材质和纹理等技术。感知交互（提供交互基础）通过手柄、传感器等使用户与虚拟世界能够互动。

　　3D内容生成及制作模型不断涌现。2021年阿里发布首个基于神经渲染自研商品三维建模产品Object Drawer。该产品不需要依赖特定设备，只需手机环绕目标商品进行视频拍摄，即可完成自动重建，所生成三维建模效果达到高精模型还原度。其他头部公司产品：Unity Muse能够加速视频游戏和数字孪生等实时3D应用程序和体验创建。Muse Chat为Muse平台功能。用户可以在Unity文档、训练资源以及支持内容中进行搜索，获得准确且最新信息；英伟达推出文本到3D生成AI大模型LATTE3D，可一秒内将文本提示转换为物体和动物3D模型，成品采用标准渲染应用程序的通用格式制作，可以在虚拟环境中提供，用于开发视频游戏、广告活动、设计项目或机器人虚拟训练场。部分生成模型：单张图片生成（Stable Video 3D、TripoSR、Stable Zero123、En3D等）、文本生成（3Dtopia、Luma AI、Mootion等）。

　　投资建议：内容制作及相关平台工具逐步丰富，3D应用落地有望促进生态建立。建议关注相关标的：昆仑万维、恒信东方、风语筑、凡拓数创、丝路视觉、力盛体育、恺英网络、天娱数科、风语筑、视觉中国等。

　　风险提示：相关技术研发进程不及预期、相关监管政策不确定性、商业化进程及市场接受程度不及预期等。