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事件:公司FY2024H1(2023/6/1-2023/11/30)收入实现27.95亿元,yoy+34%,归母净利润2.49亿元,yoy-57%,经调整净利润5.09亿元,yoy-15%,环比+4%,经调整净利率18.2%,同比环比分别下降10.7/1.9pct。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司业绩不及我们预期。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
直播电商业务保持较快增长,利润率阶段性下滑。FY24H1公司自营产品及直播电商实现增长,已付GMV 57亿元,同比提升19%,营收实现24.1亿元,同比提升37%。但由于自营品收入占比提升、产品折扣加大及股权激励费用增加,FY24H1公司自营产品及直播电商毛利率同比减少9.5pct至33%;销售费率同比提升9.1pct至20%,归母净利率及经调整净利率出现同比环比下滑。公司一直致力于加强供应链管理体系,扩大产品类别,增加产品数量和SKU,尤其是自营产品,截至23年11月30日,自营产品数量已超过264个,后续随着供应链体系化建设及能力增强,自营产品毛利率仍有提升空间。
抖音账号矩阵贡献增长,看好“与辉同行”后续放量。FY24H1东方甄选抖音关注人数4580万人,同比提升30%,抖音已付订单数量5960万单,同比下降15%,部分受FY23H1高基数影响。结构上看,根据飞瓜数据,FY24H1东方甄选抖音美丽生活/将进酒账号GMV同比增长1/2倍,图书与自营产品账号GMV合计值同比增长约3.7倍,抖音账号矩阵正逐步释放价值。1月9日新账号“与辉同行”开播,当日GMV破亿的同时主账号和自营品类账号GMV亦无出现明显波动。我们认为“与辉同行”账号有望更加充分发挥头部主播IP价值,为公司贡献更多增量收益。
多渠道建设持续推进,期待24年自有APP与淘宝渠道发展。据公司1月24日业绩会,APP现有注册人数360万人,每日新增注册用户数5-8千人;会员近20万人,月均花费800元,退货率比在主要电商平台低几个百分点。作为私域,自有APP总体表现出好于其他渠道的用户粘性和付费意愿,有望帮助公司深挖核心用户价值。淘宝渠道方面,8月公司淘宝首播GMV超1亿元,期待运营更加成熟后加速发展。
盈利预测与投资评级:考虑到公司FY24H1业绩不及预期,24年外部环境存在不确定性,我们将公司FY24-26 Non-IFRS净利润从13.5/15.2/16.5亿元下调至9.6/10.7/11.4亿元,对应FY24-26 PE倍数分别为22/19/18倍。我们看好公司直播电商业务长期增长空间,维持“买入”评级。
风险提示:竞争加剧,消费不及预期,多渠道运营成效不达预期
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