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事件概述
根据公司公众号,波司登24年推出骄阳3.0系列防晒衣,同时重磅推出都市轻户外系列,并与香奈儿山茶花与羽饰工坊艺术总监Christelle Kocher实现首次防晒衣跨界联名。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
分析判断:
产品上,轻薄羽绒、防晒衣、户外系列多点开花。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)我们分析,此前市场担心羽绒服的季节波动性,一方面,近些年公司通过快反供应链已实现了较好的库存管控;另一方面,公司四季化多品类拓展顺利,包括:轻薄羽绒服、防晒衣、户外系列(极寒系列羽绒服、冲锋衣、三合一等)。我们分析,多品类一方面有助于拓展新客群、特别是年轻群体,另一方面也有助于店效提升。具体来说,(1)防晒衣:我们分析,波司登防晒衣相较竞品来看,优势在于防晒指数高(UPF高达100+)、叠加凉感和透气,未来驱动在于铺货率提升+新拓都市轻户外系列。(2)户外系列:横向拓展品类,切入户外和防晒领域,通过四季化产品增添营收方向;(3)轻薄羽绒:适应场景更多。
渠道上,未来注重店效驱动。我们分析,公司近些年处于渠道调整期,但店效仍有提升空间,驱动在于:(1)扩品类;(2)扩面积和位置调整;(3)快闪店;(4)价格提升。
投资建议
我们分析,公司未来空间在于:(1)扩品类:公司持续推出防晒服、轻薄羽绒服二次迭代升级以及一衣三穿冲锋衣鹅绒服等,今年加码户外+防晒品类拓展,未来公司四季化产品比重有望进一步提升,熨平周期波动;(2)尽管门店调整,但扩面积和快闪店仍具有较大空间;(3)未来公司仍存在控费空间,净利率仍有望提升;(4)长期来看,公司市占率仍有提升空间。考虑到公司多品类拓展顺利有助于打造第二成长曲线、有利于店效提升,上调公司FY24-26年收入预测202/233/264亿元至215/247/278元,上调FY24-26年归母净利预测27.1/32.2/37.8亿元至28.83/34.01/39.68亿元,对应上调FY24-26年EPS 0.25/0.30/0.35元至0.26/0.31/0.36元,2024年4月18日收盘价4.08港元对应PE为14/12/10倍,维持“买入”评级。
风险提示
开店低于预期;多品类拓展低于预期风险;系统性风险。
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