主要行业
点击进入可选择细分行业
【免责条款】
1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为,都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容;若用户对本声明的任何条款有异议,请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。
2. 用户需知,研报资料由网友上传,所有权归上传网友所有,慧博投研资讯仅提供存放服务,慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、真实性或品质;
3. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形,应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循"版权保护投诉指引"处理该信息内容;
4.本条款是本站免责条款的附则,其他更多内容详见本站底部《免责声明》;
核心观点
流量端:DAU稳健增长,MAU创历史新高,人均时长维持在120min以上:4Q23快手DAU yoy+4.5%至3.83亿;MAU yoy+9.4%至7亿,创新高。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】人均单日时长yoy-7%至124.5min。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)截至2023年末累计互关用户对数达330亿对。用户增长方面,公司优化各渠道增长效率,单位新增用户的获客成本同比继续下降,4Q极速版单DAU的补贴成本同比下降。内容消费方面,截至2023年末快手星芒短剧上线短剧总量近千部,其中播放破亿的爆款短剧超300部,4Q短剧日均付费用户规模同比超3倍。用户搜索心智持续渗透,4Q月均使用快手搜索的用户同比增长超16%,搜索营销服务收入同比增长近100%。我们预计24全年DAU持续增长,下半年单季度实现平均DAU 4亿目标。
广告:收入同比双位数增长,内循环广告强劲。4Q23广告收入yoy+20.6%至182亿元(基本符合彭博一致预期的20.5%),广告占总收入比达到新高55.9%。其中内循环为广告收入增长的主要动力,全站推广和智能化托管产品降低了中小商家的投放门槛,4Q23商家通过全站推广、直播托管进行营销投放的消耗环比分别提升超200%、超150%。预计基于直播电商的高景气发展,内循环广告收入增速将继续保持较高的增速。外循环同比增速较3Q23继续提升,尤其在传媒资讯(付费短剧营销投放消耗同比增长超300%)、教育培训、游戏等行业取得持续增长。我们预计1Q24广告收入有望实现26%的同比增速。
电商:全年GMV破万亿,用户心智持续渗透。4Q23快手GMV yoy+29.3%至4039亿元。需求侧,4Q电商月付费用户平均数再创新高,达1.3亿,在月活用户中的渗透率提升至18.6%(yoy+2pct)。供给侧,超过100万经营者参与了双十一大促,助力月均动销商家数加速增长,同比增速超50%。泛货架4Q超大盘增长,商品交易总额占比超20%。短视频电商商品交易总额同比增速超100%。我们认为,随着泛货架等购物场景持续丰富,更好承接直播场电商用户需求,2024全年GMV有望维持25%以上的同比增速。
直播:收入同比持平,直播+模式赋能传统行业。4Q23快手直播收入同比持平,环比增长3.4%至100亿元。4Q快聘业务的日均简历投递次数同比增长超200%,日均投递用户数同比增长超100%。4Q理想家业务累计交易额超人民币160亿元。
2023全年经调整净利润达103亿元,扭亏为盈,海外进一步减亏。4Q23毛利率yoy+7.6pct、qoq+1.4pct至53.1%,我们认为伴随收入结构中高毛利的广告、电商业务占比提升,毛利率有望持续提升。4Q23销售费用102亿元,销售费用率yoy3.1pct。研发费用、行政费用绝对额同比均实现下降。4Q23公司实现经调整净利润43.62亿元(彭博一致预期为32.55亿元),其中国内4Q23经营利润达42.5亿元、海外4Q23经营亏损5.51亿元。我们认为未来在核心区域重点聚焦战略下,海外有望加速实现盈亏平衡。
盈利预测与投资建议
我们预计23-25年公司经调整归母净利润为102.71/161.23/225.35亿元(原预测78.36/183.6/304.23亿元),24-25年调整主要由于直播业务战略调整,因此下调了收入预测,并调低毛利率预测、调增销售费用预测。采用PE估值,参考可比公司给予公司24年15xPE估值,24年经调整净利润161.23亿元,对应合理价值为2,418亿CNY/ 2,666亿HKD(汇率0.907),目标价61.28港元/股,维持“买入”评级。
风险提示:宏观消费恢复不及预期,国内商业化效率不及预期,海外业务亏损加大
为了完善报告评分体系,请在看完报告后理性打个分,以便我们以后为您展示更优质的报告。
您也可以对自己点评与评分的报告在“我的云笔记”里进行复盘管理,方便您的研究与思考,培养良好的思维习惯。
正在加载,请稍候...