海通证券-旅游服务行业：清明跟踪，出行数据恢复佳，客单超19年同期-240408

　　国内旅游收入恢复至19年112.7%，客单超19年同期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】据文旅之声公众号，①2024年清明总体出游1.19亿人次，恢复至2019年的111.5%；旅游收入539.5亿元，恢复至2019年的112.7%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）②出入境旅游约203.3万人次，接近2019年同期水平，其中出境/入境99.2 /104.1万人次。③23国庆/24元旦/24春节/24清明客单各恢复至19年98%/97%/91%/101%，环比提升明显。我们认为，旅游市场持续恢复，看好2Q五一、端午假期国内旅游市场的出游人次及客单消费表现。

　　全国客运发送旅客7.53亿人次，较19年同期增长21%。据央视新闻澎湃号援引交通运输部，①假期3天全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客7.53亿人次，同比+56%，同比19年+21%。②铁路/公路/水路/民航分别发送旅客4974/69519/280/510万人次，同比+75%/55%/85%/24%，同比19年+21%/+22%/-50%/+2%。③出行方式发生结构性变化，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行人次达5.92亿，同比19年+35%，在总人次中占比79%，自驾成为主要出行方式。

　　景区：部分山岳型景区较19年实现小幅增长。①黄山：假期共接待7.5万人次，同比19年+11%。②九华山：全山共接待游客11.05万人次，同比19年+7%，旅游收入1.1亿元，同比19年+10%。③华山：日均接待游客超1.5万人次，同比19年-30%，主因景区从23年底实施限流措施。④宋城演艺：假期合计98场，单日平均33场，同比23年+81%。

　　省市：出行数据增长显著。①四川：全省纳入统计的865家A级景区，累计接待游客1078.6万人次、实现门票收入约1亿元，同比分别+35.8%、+89.5%；同比19年+ 36.2%、+27.3%。②河南：累计接待游客1906.9万人次，同比+9.9%，同比19年+32.7%；旅游收入112.5亿元，同比+20.6%，同比19年+26.2%。③杭州：各景区景点共接待游客394.0万人次，共接待外地游客约301.5万人次，同比+39.8%。④广东：150家重点景区共接待游客452.3万人次，同比19年+1.8%。

　　零售&餐饮：重点监测数据均实现不同幅度增长。①北京：60个重点商圈客流量达2168万人次，同比+4.4%；服务消费金额同比+7.9%；重点监测餐企营业额+13.4%。②南京：重点监测的139家商贸企业销售额5.9亿元，可比口径同比+20.0%。③湖南：重点监测的336家零售和64家餐饮企业共实现零售总额6.3亿元，其中餐饮业销售额330.6万元，同比+12.4%。

　　OTA：户外、赏花、下江南及部分新兴目的地成热点。①同程:南京、苏州热度各同比+29%、+25%；新网红目的地如开封、天水热度各同比+3倍、+5倍。国内各大文化名山受到户外爱好者们的青睐，泰山热度环比+82%。②携程:山岳类景区门票订单量同比+770%，赏花类景区门票订单同比+391%，公园类景区搜索热度+30%。国内本地游、周边游订单分别同比+211%、350%；受益回乡祭祖传统，乡村游订单同比+239%。③美团：清明假期日均消费规模同比增长39%，其中北京文旅订单量同比+170%；采摘农家乐、露营等休闲玩乐方式受各地年轻人追捧，美团交易额同比增长超180%。④飞猪：国内酒店预订量同比+159%，线路游预订量同比+164%，热门景点门票预订量同比+200%，出境游预定量同比增近200%，出境游酒店预定量同比增超200%；返乡祭扫、返乡探亲的火车票预订量同比+200%。

　　投资建议。关注“低估值+顺周期”赛道。清明假期客单恢复度为23年以来首次超19年同期，同时出入境客流接近19年同期，民众出游意愿与消费韧性得到较好修复，关注二季度起价格中枢逐步回升趋势，企业层面盈利、消费预期改善持续性；优选低估值，景气度边际改善标的。推荐：中国中免、锦江酒店、宋城演艺、北京人力、粉笔、中公教育、海底捞。关注：科锐国际、天目湖、特海国际、百胜中国、凯文教育、学大教育、华图山鼎等。

　　行业风险提示：恢复不及预期风险、宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险。