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业绩简评
1月19日公司发布业绩快报,23年实现营收21.4亿元,同比+32.7%,归母净利润2.33亿元,同比+24.6%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中23Q4实现营收6.6亿元,同比+37.5%,归母净利润0.51元,同比-16.7%,扣非归母净利润0.35亿元,同比-41.3%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
经营分析
电商+线下外围省份加速成长,核心区域高基数下稳健成长。公司深耕优势地区、有序拓展全国市场,同时加快电商渠道建设,23年线下/电商营收12.75/7.44亿元,同比+14.8%/+100.3%,其中23Q4线下/电商营收3.11/3.11亿元,同比+7.6%/+110.2%,部分产能短缺情况下仍实现高速成长,借助抖音强化品牌投入,“双十一”期间自由点抖快直播排名第一(官方战报);Q4线下核心区以外省份营收增速+61%,组织架构调整后多渠道突围,逐季提速效果显著。
产品结构优化带动毛利率提振显著,加大品宣投入短期净利率环比收窄。23年自由点品牌营收18.87亿元,同比+40.9%,综合毛利率/自由点毛利率分别50.3%/54.8%(同比+5.2/+3.6pct)。其中,4Q自由点品牌营收5.89亿元,同比+46.8%,高端系列产品收入占比增加,4Q毛利率57.5%(同比/环比+3.9/+2.1pct),创单季度历史新高。受线下核心区域外销售团队扩张、加大市场推广/品牌宣传力度影响,23年销售费用率31.4%(同比+6.9pct),4Q销售费用率同比+12.8pct至39.3%,扣非归母净利率5.2%(同/环比-7/-3.8pct),4Q非经常性损益0.16亿元,预计主要为上市补贴、增值税加计扣除费等。
品牌势能向上,外围市场重点突围成长动能充沛,优质国产品牌扬帆起航。渠道端,公司对组织架构进行优化调整,将广东、湖南、河北作为重点发展战区快速突围,且在24年开拓新增重点省份湖北、江苏等,以点带面精细化运营。产品端,大健康系列矩阵不断完善,“益生菌”、“有机纯棉”、“敏感肌”等系列不断升级,产品竞争力不断强化,看好中期份额持续提升空间。
盈利预测、估值与评级
我们看好公司作为本土头部区域品牌借助产品优化、渠道开拓持续成长动能,预计公司24-25年归母净利分别为3.1、3.88亿元,当前股价对应PE分别为20、16X,维持“买入”评级。
风险提示
原材料价格大幅波动导致毛利率波动的风险;跨区域扩张不及预期的风险;市场竞争激烈导致毛利率下滑的风险。
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