华金证券-传媒行业快报：清明档票房超预期，影视产业稳健复苏-240408

　　热点事件：继2024年元旦档、春节档先后刷新同档期影史记录，据灯塔专业版，清明档（4月4日—4月6日）实现了8.34亿元的票房佳绩，成功超越2021年清明档8.22亿元原票房纪录，刷新了中国影史清明档票房最高纪录。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】算上三月底的引进片，此次档期引进片抢占票房前三，热度备受关注。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）清明档强势超预期，叠加长尾效应，或持续促进影视产业回暖；上半年档期全线爆发，引进片叠加优质IP储备，后续档期仍受看好。

　　清明档票房表现强劲，影视产业持续回暖。据灯塔专业版，此次清明档总人次2805万，总场次138.4万。档期票房前五位分别是：《你想活出怎样的人生》票房3.88亿，刷新影史清明档票房纪录、日本动画单日票房纪录、清明档单日票房纪录等；《哥斯拉大战金刚2》票房2.34亿；《功夫熊猫4》票房0.48亿；《草木人间》票房0.44亿；《黄雀在后！》票房0.39亿。档期实现总票房8.34亿元，超越2021年清明档8.22亿元，刷新了中国影史清明档票房最高纪录。由于下个档期之前还有较长时间，叠加长尾效应，影视产业有望持续复苏受益。

　　引进片表现强势，关注动画电影表现。动画电影《你想活出怎样的人生》不仅有奥斯卡最佳动画长片等奖项的荣誉加持，且有宫崎骏新片“人生电影，告别之作”的宣传推动，映前便热度极高，稳居清明档想看榜的热门影片之首。去年清明档夺冠的《铃芽之旅》同样是动画电影，且这两部作品在宣发方面均体现出片方对中国市场的高度重视。位列今年清明档第三的《功夫熊猫4》亦为动画电影。近年来，柯南、航海王、哆啦A梦等大IP连续上映；新海诚、宫崎骏等个人作品倍受好评，日本动画电影在中国市场渐显势头。此外，国产动画亦在逐步崭露头角。从《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》到《白蛇》、《长安三万里》等国产动画电影，均在国内市场取得了良好的票房成绩。动画电影后续表现值得关注；引进片注重国内市场，有望推动院线复苏。

　　优质IP扎堆，充分满足多样化需求，后续档期表现可期。清明档期内并未出现国产现实题材影片的“票房黑马”，但国产影片在档期内不仅丰富了电影市场的类型，还为观众提供了更多观影选择。目前，多部国产影片已积极布局五一档。清明短假期叠加长尾效应有望延续观影热度，积极关注后续档期。

　　投资建议：清明档强势超预期，上半年主要档期连创新高，影视产业持续复苏；优质IP储备叠加长尾效应，后续档期表现可期。建议关注：中国电影、光线传媒、猫眼娱乐、阿里影业、北京文化、万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视、唐德影视、幸福蓝海、博纳影视、捷成股份、阅文集团、中文在线、掌阅科技、奥飞娱乐、因赛集团、芒果超媒、果麦文化等。

　　风险提示：政策不确定性、影片表现不及预期、观影需求不及预期等。