祈飞观察-化妆品行业抖音2024年行业洞察：礼遇场景消费趋势报告~彩妆篇-240126

　　消费看送礼心智洞察:"送礼”话题热度

　　消费者送礼讨论热度持续提升，伴侣互赠为最热讨论话题

　　2023年社媒平台“送礼”场景讨论热度同步增长60%，消费者越来越关注送礼话题；抖音“送礼”讨论话题中，伴侣互赠为最热话题，其次是送父母/长辈/孩子、送闺蜜/朋友、送自己等话题，核心场景多以礼赠场景（如情人节/母亲节/新年等）、纪念场景（如结婚纪念日/生日等）为主

　　消蜚看送礼心智洞察:"送礼”态度及偏好

　　年轻人通过送礼来表达情感，情侣礼赠场景送美妆护肤产品讨论度最高

　　消费者认为送礼是重要的社交方式，年轻人注重情感表达，年长者注重借礼达事；情侣相关节日、传统佳节、父亲/母亲节为礼赠主要场景，情人节声量热度最高，妇女节声量同比增速最快；选择送美妆护肤品类讨论热度较高的礼赠场景为情人节、七夕节、520、妇女节、圣诞节等，情侣相关场景热度最高

　　消蜚看送礼心智洞察:"送礼”痛点

　　送礼焦虑成为情侣表达爱意的“黑洞”，心意表达成为送礼最看重要素

　　送礼焦虑症成为情侣间绕不开的“黑洞”，“不清楚对方喜好”和“不知道到底该送什么”，是送礼造成大家焦虑的TOP2原因，尤其是男生送女生场景，男生“日常怀疑自己审美”的比例远高于女生；在亲密关系中，消费者在送礼时最看重自己的心意、礼物的实用性和符合对方期待，各自比例都接近6成，“符合收礼人的期待”和“礼物本身晒得出手”，是送礼人对收礼人的最大误解，收礼方最在意的是“送礼人的心意”，如何表达出心意确实会令送礼人产生焦虑