东海证券-社会服务行业2024春节消费数据点评：春节旅游表现亮眼-240219

　　春节旅游热度高，旅游人次及收入均超2019同期水平，人均消费同比上行，出游半径同比小幅提升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据文旅部数据，①从出游人次来看，春节8天国内旅游出游人数4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年增长19.0%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）②从旅游收入看，国内旅游收入6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年增长7.7%。③从人均消费看，2024年春节国内游客人均消费为1334.8元，同比增长9.4%。④从出游半径看，2024年春节全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%，游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%。

　　 ①国内冰雪游、海岛游热度高。其中冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京等，上海、杭州、苏州等南方城市客群推动北方冰雪游发展；三亚、海口、广州等海岛及南方城市则是由于北京、西安、沈阳、大连等北方城市游客的到来实现旅游热度增长。南来北往实现了今年国内南北城市的旅游增长。②国内旅游消费升级。整体旅游消费升级趋势明显，携程数据显示今年门票玩乐客单价显著增长，订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。同时旅客更多愿意选择定制游，定制游人均价格同比增长2成。③利好政策推动出入境旅游。近期与“新马泰”互免签、中国对多个国家单方面免签证以及多项利好措施推动今年春节中外游客实现了“双向奔赴”。根据文旅部数据，2024年春节入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次，均接近2019年同期水平。根据携程数据，2024年出境游、入境游订单均超过2019年同期，其中入境游较19年增长48%，出入境游进入加速复苏新通道。

　　海南免税消费快速增长。据海口海关统计，春运首日至除夕（1月26日到2月9日15天内），海南离岛免税购物金额22.6亿元，相较去年同期增长了4.9倍，购物人数33万人次，增长3.7倍，购物件数增长4.3倍，实现快速增长。同时，2024年2月10日-17日（春节假期期间），海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元，同比上涨59.6%；购物人数29.77万人次，同比上涨89.6%；人均消费8358元，相较于去年同期9959元有所下滑。

　　春节票房表现亮眼，创造同期新记录。据国家电影局统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，同比增长18.47%；观影人次为1.63亿，同比增长26.36%，均创造了同档期新的纪录。其中，《热辣滚烫》票房27.18亿元，位列第一；《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》分别以23.98亿元、13.89亿元位列第二三位。

　　投资建议：春节假期出游人次和出游总花费等均表现亮眼，各类活动及利好因素推动旅游市场发展，哈尔滨、三亚等城市旅游热度高，同时互免签等利好政策推动了出入境旅游加速。整体来看，我们认为居民消费力逐步向好以及消费需求的提升有望带动行业景气上行，建议关注景区、酒店、免税等受益板块。

　　风险提示：消费不及预期；市场竞争加剧；宏观经济影响