华鑫证券-传媒行业深度报告：从F1到FE，从AI到MR应用，以体育赛事为支点，如何撬动体验经济？-240412

　　2024年迎体育赛事有望拉动内需：

　　回看2019年F1在沪举办，2019年上海举办赛事中12项赛事带动直接与间接商业价值约为133亿元；2024年4月及5月迎F1/FE，二季度体育赛事有望拉动体育传媒β热度，4月19日迎F1，同时作为赛车运动中具有竞争性的世界锦标赛之一，FE电动方程式上海站将于2024年5月25日开启，中国致力于打造体育强国，重要体育赛事的举办也有利于提升城市形象，通过体育赛事举办有望拉动新文旅，实现社会与经济双重效应。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】同时，2024年广州拟建F1国际赛车场，有望为体育强国的目标再添新动能，推动体育传媒的新发展。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）

　　以体育赛事为支点有望撬动体验经济：

　　体育强国顶层设计下，体育与新技术（AI+MR）的结合有望带来新体验，如“VR沉浸式观赛”产品提升用户体验；体育赛事有望激发新的消费增长点，如通过“赛事+”模式，实现“赛事+旅游，赛事+文创，赛事+展览，赛事+元宇宙”等融合发展，为经济发展带来较大长尾乘数效应。2024年F1上海将通过汽车机械臂表演、原创数字人DJ、裸眼3D秀、赛车等活动，为观众提供沉浸式的元宇宙体验，可关注元宇宙、数字人等业务布局的数字营销公司（蓝色光标、浙文互联等）、裸眼3D虚实融合体验经济（风语筑、锋尚文化等）、赛事运营及方践行AI+MR应用公司（力盛体育等）

　　风险提示

　　体育赛事商业推广不及预期的风险

　　季节性波动或活动延期取消的风险

　　突发公共卫生事件的风险

　　行业受宏观经济波动影响的风险

　　产业政策变化的风险及推荐公司业绩不及预期的风险