太平洋证券-分众传媒-002027-梯媒龙头地位稳固，蓄势迎接产业新动能-230913

　　公司介绍：“梯媒模式”开创者，稳坐梯媒行业龙头

　　公司成立于2003年，开创了“梯媒模式”。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2015年回归A股市场后，逐步从多元化探索到聚焦主业电梯媒体和影院媒体。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）公司龙头地位稳固，主要系公司具备双边网络优势：1）庞大点位资源网，公司拥有业内领先的点位数量并掌握高线城市优质点位资源，具备规模优势。2）庞大客群网，公司高线城市核心点位渗透率高，具备规模优势促使下游各行业广告主具有长期稳定的投放需求。

　　行业趋势：广告行业回暖，品效协同下梯媒价值进一步凸显

　　从广告行业整体来看，广告行业属顺周期行业，社零总额同比增长带动了刊例花费的回升，消费复苏下整体广告行业需求回暖。从子版块梯媒来看，随着国内互联网广告流量见顶，广告主获客成本提升逐步压缩广告主盈利空间，效果广告ROI持续下降。广告主需求已从主投效果广告迁移至品效协同投放策略。而梯媒的被动属性天然与品牌广告适配，同时为效果广告提供二次拉动。因此，随着广告主提升品牌广告投放占比，梯媒价值日益凸显。

　　公司看点：海内外点位扩张，刊挂率与刊例价齐升贡献盈利增量

　　从点位增长来看，公司国内进行点位优化，持续提升国内高线城市点位渗透率，主要以智能屏为主持续拓展。海外积极扩张点位，电梯电视与电梯海报设备增长明显。我们认为，未来点位扩张以优化为主旋律，刊挂率与刊例价提升为核心增长点。一方面，随着公司优化客户结构叠加AI模型赋能促进客户增量带动刊挂率稳步提升，同时行业广告主对优质点位的竞争加剧进一步推高刊挂率和刊例价格。公司已于今年中旬向新客户上调刊例价10%，明年起再次对全体客户上调刊例价10%。另一方面，AI模型有助于缩减运营、销售、文案员工等开支为价格提高更多弹性空间。随着刊例价提升加之人力成本缩减，公司有望获得盈利端高弹性。

　　盈利预测、估值与评级

　　我们认为，公司龙头地位稳固，海内外积极扩张优质点位，AI赋能+优化客户结构带来客户增量驱动刊挂率与刊例价齐升贡献盈利弹性。因此，我们预计公司2023/2024/2025年营业收入分别为127.3/148.9/166.2亿元，同比增长35.1%/17.0%/11.6%；归母净利润分别为48.6/59.3/67.0亿元，同比增长74.1%/22.1%/13.0%。我们给予公司2023年25x PE估值，对应目标市值为1214亿元，目标价格为8.50元。首次覆盖，给予“增持”评级。

　　风险提示：经济增速放缓、行业竞争加剧、公司海外扩张不及预期的风险。