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微软几经沉浮,云转型走出颓势。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】1)1976 -2000年:操作系统薄利多销快速扩大市场份额,通过捆绑销售形成软件垄断。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2)2000-2010年:产品发布和市值增长陷入瓶颈,在硬件、游戏、浏览器等领域探索相对失败。3)2010-2023年:“旧瓶装新酒”,基于Office办公软件大力发展企业服务和云服务。
业务转型使盈利承压,19财年厚积薄发。1)高速发展期:1983-2000年,操作系统市场份额的迅速扩大,微软营收高速增长,净利润稳健扩张。2)平稳期:2000年以后,微软收入结构发生较大变化,营收增速降温,净利润受经济周期影响增速波动较大。2014年以后业务结构稳定,AIGC注入复苏动力。
生产力与企业流程护城河稳固。1)Microsoft 365:办公和团队协作,以丰富的产品矩阵和兼容性领先同业。2)Dynamics:提供企业资源管理、客户关系、供应链管理云解决方案。3)LinkedIn:职业人脉和企业招聘社交平台。
智能云是业绩增长的主要驱动力。盈利能力强,微软市场份额仅次于亚马逊且逐年提高。1)Azure:PaaS服务,具备产品集成、AI功能、安全性等竞争优势。2)智能数据平台:数据库和配套服务。3)GitHub & VS:开发者工具。
更多个人计算部门盈利能力较弱,收入占比逐年下滑。1)操作系统:PC出货量承压且面临激烈竞争;2)游戏:Xbox主机竞争力弱于同业,收购动视暴雪强化内容生态。3)搜索引擎:GPT-4驱动New Bing赋能使用体验。
微软的下一个十年:掌握AI生态入口,重塑全球生产力。1)Azure AI:抢占MaaS商业化先机,具备平台规模效应;自研AI芯片加强基础设施建设。2)Copilot:与Office、Dynamics、Bing等产品阵营有机结合,以AIGC助手为中枢打通微软产品生态,实现互联互通体验。3)AIGC+生态是微软建立差异化竞争优势的关键。以领先的大模型性能为基础,以建立AI生态入口为起点,有望创造与操作系统、搜索引擎、社交平台等生态入口相媲美的商业价值。
盈利预测、估值与评级:微软与OpenAI的合作和商业化策略使其更易掌握市场先机。25-26财年Microsoft 365 Copilot有望降价和形成付费梯度,从而推动渗透率上升,在26财年集中释放商业化潜力。我们预测微软24-26财年净利润871.9/985.4/1124.1亿美元,同比分别增长20.5%/13.0%/14.1%。
随着大模型技术进步有望迎来成本和性能的临界点,启动AI产业的飞轮效应。考虑到AIGC业务的高成长性,我们采取分部估值法,给予各部门相对估值目标倍数:生产力与企业流程部门/智能云部门2.3x/1.6x PEG、更多个人计算部门22x PE,得到25财年微软目标价452.5美元,首次覆盖给予“买入”评级。
风险提示:AIGC技术发展不及预期、与OpenAI技术绑定过深风险、AIGC行业竞争加剧风险、AIGC行业政策监管风险。
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