万联证券-社会服务行业快评报告：清明小长假旅游收入恢复喜人，需求多元化带来新兴旅游机遇-240408

　　事件：

　　4月6日，文旅部公布今年清明小长假旅游市场数据。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】经文旅部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）

　　投资要点：

　　景区：旅游收入恢复良好，热门景区人气旺盛。相较于今年春节（出游人次、出游总花费按可比口径较2019年同期分别增长19.0%/7.7%），由于假期时间较短以及节前分流，国内旅游出游人次恢复情况不及春节黄金周，但旅游收入增长喜人，人均旅游支出按可比口径已超过2019年同期。去哪儿数据显示，清明假期期间国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，泰山、天水伏羲庙、龙门石窟等多个景区发布限流公告，迪士尼、长隆、海昌、银基等均达客流高峰。

　　国内游：周边游、本地游占主导，“大学生特种兵”成出游主力军。携程数据显示，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。从游客结构看，大学生出游热情高涨，根据去哪儿数据，今年清明假期大学生旅游市场的规模占比超过20%。大学生旅客虽然消费力不及职场人和亲子游群体，但却具备独特的创造力和趣味性。随着抖音、小红书等新媒体平台的发展，年轻群体在“悦己”需求的驱动下寻求更加独特、符合个人喜好的旅游体验，目的地价值与需求多元化为许多新兴旅游城市提供了新的机遇，从而带动当地旅游发展。文旅部数据显示，清明假期游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

　　跨境游：政策加码双向回暖，日韩、东南亚国家更受青睐。尽管2023年由于跨境航班班次尚未恢复及国外目的地资源价格上涨等因素导致出境游恢复情况不及预期，但近期持续加码的政策为跨境游双向回暖打下了坚实基础。据文旅部数据，清明节假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次，出入境旅游人数接近2019年同期水平。出境游国家方面，政策宽松、签证办理相对便捷的日本、韩国及泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家是热门目的地。

　　投资建议：疫后各地政府积极开发和宣传当地文旅资源，且纷纷发放消费券促进当地文旅消费，我国文旅行业得到了快速恢复。2024年政府工作导向在消费领域持续围绕文旅等生活服务行业发力，预计文旅行业促消费政策有望延续，文旅产业链上的餐饮、景区、酒店、免税等行业将迎来良好的发展机遇。建议关注受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。

　　风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。