易点天下-2024年AI行业营销白皮书：以AI +数据寻求AGI时代下的出海营销增量新范式-240604

　　1.12023年全球AI领域融资规模达425亿美元，资本市场长期看好AI营销市场潜力

　　当下，随着大数据和人工智能技术的发展，AI营销已成为企业提升市场竞争力的关键手段。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2022年，全球AI营销市场价值约为126.4亿美元，2023年，全球AI领域融资活动持续繁荣，融资规模高达425亿美元。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）资本市场认为，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，全球AI营销市场有望在2023-2030年期间将以超过26.6%的健康增长率增长。

　　1.2 AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节

　　AI技术的全面渗透，将为营销活动的高效开展和营销效果的提升，带来无限可能。在素材创意环节，AI能够根据市场趋势和消费者喜好，生成独具特色的内容，让广告更具吸引力；在投放管理方面，AI技术能够智能匹配广告与目标受众，实现精准投放，提高广告效果；在预算分配上，AI通过分析历史数据和预测未来趋势，为营销人员提供科学的预算分配建议；而在效果数据环节，AI能够实时收集和分析数据，为营销策略的优化提供有力支持。

　　1.373%的出海企业尝试采用AI进行营销提效，构建以ROI为导向的AI营销体系

　　受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。

　　 1.4随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化，用户流量将向视频媒体发生转移

　　随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化，易点天下观察到，用户流量正逐步向视频媒体发生转移。这一趋势的推动力量不仅在于AI技术的精准推荐和个性化服务，使得视频媒体能够更好地满足用户的需求，吸引他们的注意力，更在于用户对于更加直观、生动的视频内容的偏好。因此，随着AI技术的进步发展，视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率，成为广告主们青睐的选择，从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。

　　1.5 AI技术在营销创意素材环节降本效果显著，可将电商产品视觉设计成本降低50%

　　在易点天下AIGC数字营销创作平台的应用实践中发现，AI技术可以将部分电商产品的视觉设计成本降低50%、点击到达率提升35%、每次点击成本降低45%，这些成果不仅彰显了AI技术在数字营销领域的巨大潜力，更显著提升了广告和营销内容的制作节奏、速度和质量，为营销全链路的降本增效，注入了新的活力与动能。

　　1.6 AI技术将有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围

　　随着生成式人工智能的发展以及Sora的出现，易点天下洞察到，自然语言描述需求直接生产内容会变得越来越稳定，从而使得原有部分行业更能清晰的制作对应素材内容（图片、视频），用于表达传播内容（情绪、产品、价值、世界观等），这进而降低了营销广告的门槛，有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围。