魔镜洞察-护肤品行业：婴童皮肤屏障修护白皮书-240415

　　婴幼儿化妆品法规|相关法规不断完善，监管核心重点围绕产品安全和功效宣传展开

　　婴幼儿化妆品释义

　　婴幼儿化妆品是指专门为从新生儿至6岁的儿童设计的护肤、护发及卫生用品，包括护肤、清洁、防晒等品类。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】它们是一类注重功能而非外在修饰的,以保持婴幼儿皮肤清洁、舒适和健康为宗旨的化妆品。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）由于婴幼儿皮肤娇嫩,此类化妆品必须精心配制,其卫生标准及要求也高于成人化妆品，以此来确保产品对婴幼儿皮肤的温和性和安全性。

　　婴童屏障修护白皮书|总结

　　婴童屏障修护是一个新型蓝海市场，目前体量较小，还不存在能够垄断市场的头部品牌，竞争较为分散。对于婴童屏障修护，消费者已经存在相关需求，但是销售端尚未能及时响应。该赛道存在庞大的潜在市场，具有广阔的前景机遇。

　　 “屏障修护”是在市场目前较为普遍的“保湿”需求的基础上进行的一次迭代升级，消费者对屏障修护功效有很高的付费意愿，率先进入这一赛道的品牌可以迅速抢占用户心智，斩获先机。

　　婴童皮肤有别于成人，“屏障修护”这一概念受到专业皮肤科医生的认可。但是想要实现这一功效需要四重要素补水、补油、舒缓、调节pH缺一不可。

　　专研婴童屏障护理的品牌亲乎，携手三甲医院皮肤科医生，严格围绕婴童屏障修护四重要素进行开品。明星产品亲乎四重呵护霜，主打紫草素和仿生胎脂两大核心成分，产品功效经过专业检测证实有效，在消费者当中也广受好评。

　　婴童洗护市场的消费人群主力军，是90、00后高学历高收入的新手宝妈。她们对于科学护肤理念高度认可，对分区护理等概念有一定认知，种草渠道除了私域妈妈群、社媒平台外还会着重考虑专业医生的建议。

　　宝妈们会希望通过购买舒缓功效、辅助治疗的洗护产品，来缓解或解决宝宝湿疹、痱子、过敏等问题。皮肤屏障修护、成分安全、产品功效等关键因素在买卖点两端都有明显露出。