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专注细分赛道,古法金业内标杆:老铺黄金是古法黄金行业的先行者和领导者。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】公司是经中国黄金协会认证的中国古法手工金器专业第一品牌。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)公司目标客群消费能力较高,据胡润研究院于2023年3月发布的《2023胡润至尚优品-中国高净值人群品牌倾向报告》,老铺黄金品牌上榜高净值人群最青睐的十大珠宝品牌,是仅有的两家中国珠宝品牌之一。老铺黄金前身为金色宝藏,创始人和实控人为徐高明先生。
黄金产品发展稳健,古法金空间较大:随居民购买力不断提高及对日常佩戴的需求多样化,我国珠宝市场稳健发展。中国珠宝市场总销售收入由2017年的5500亿元增长至2022年的7190亿元(CAGR=5.5%),并预计以4.8%的复合年增长率增长至2027年的9094亿元。足金产品是黄金产品中的主流产品,且占比在不断提升。2017-2022年,足金产品销售额从2389亿元增长至3978亿元,CAGR=10.7%,且预计以CAGR为6.3%的增速增至2027的5411亿元。足金产品中主要为普通黄金,但古法黄金增长较快。2017-2022年,古法黄金产品销售额从30亿元增长至973亿元,CAGR=100.5%,并预计以CAGR为15.8%的增速增至2027年的2025亿元。
以古法金为特色,专注中高端市场:公司产品以古法黄金产品为主,分为足金黄金产品和足金镶嵌产品,其中足金黄金产品收入占比逐年下滑,足金镶嵌产品收入占比逐年上升,1H2023公司足金黄金产品收入/足金镶嵌产品收入分别为6.53/7.61亿元,分别占比46.1%/53.7%,分别同比增长102%/130%。从售价角度看,足金黄金产品平均售价低于足金镶嵌产品,从毛利率角度看,足金黄金产品毛利率低于足金镶嵌产品7-9个百分点左右。
深耕高端购物中心,注重产品研发:公司全部门店为自营门店,采取主题情景店模式,截至2023年11月10日,公司共经营29家主题情景门店,基本位于一线和新一线城市全国高端商业中心。公司单店收入较高,2022年中国所有黄金珠宝品牌中,公司单店收入排名第一。截至2023年10月,全国排名前十的高端百货商场中,老铺黄金覆盖了其中8家,覆盖率在所有国内黄金珠宝品牌中排名第一。产品研发方面,公司具有成熟的研发团队和研发体系。研发团队方面,截至2023年6月30日,公司研发团队拥有12名专业珠宝设计师,其中大多数设计师拥有十年以上的珠宝设计经验。
1H2023收入利润快速恢复,ROE占优:1H2023公司收入利润高增,营业收入同比增长116%,归母净利润同比增长232%。1H2023公司毛利率和净利率均高于业内其他公司,分别为41.66%和13.88%。1H2023公司ROE为40.55%(年化后),在业内表现较为突出,主要是由于其净利率相对较高,公司权益乘数和资产周转率在业内相对较低。
投资建议:公司以古法金产品为主,专注古法细分赛道,未来发展空间较大。产品定位相对高端,目标客群消费能力较强,毛利率和净利率均相对较高,虽门店拓展相对保守,但单店收入较高,在一定程度上弥补其门店数量较少的劣势。公司品牌力和产品力均较强,截至2023年11月公司门店共计29家,一线城市中只有北京门店数量相对较多,未来仍有较大开店空间,预计未来几年新开门店共计47家,对比29家有较大增幅,建议关注。
风险分析:金价波动风险、业内竞争加剧、门店拓展不及预期。
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