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事件:6月26日公司召开2023年度股东大会。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】会上通过了选举林小海先生为公司第八届董事会非独立董事的决议。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)5月15日,董事长潘秋生辞去CEO、总经理职务,新任CEO林小海曾任高鑫零售CEO、阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理、宝洁大中华区营销总裁。
新任CEO为公司品牌端、渠道端赋能。品牌端,公司将有梯队地形成品牌矩阵,第一梯队为品牌定位清晰、用户价值明确的六神、玉泽,目标是成为在细分市场占据市场份额成为小品类里的大品牌;第二梯队为佰草集和美加净,目标是用极致性价比在大品类中占据一席之地。在渠道端,多平台多渠道运营基础上,公司将补足兴趣电商能力同时突破线下,也会基于品牌的价值定位渠道策略。对于线下渠道,公司将重新定义线下的价值,线下渠道逐步回归体验。6月25日,双妹联合上海博物馆打造的全球沉浸式文化体验馆举行开业活动,今年公司计划将该馆打造成重要的新零售阵地。
事业部下继续优化组织架构,聚焦市场份额提升。在事业部架构基础下,公司将继续调整和优化内部结构,加强决策敏捷,同时将强化中台的能力。发力电商渠道需要从CEO到事业部负责人到品牌经理的思维转变,电商组织也将涉及组织和架构的调整,同时公司还将推动激励机制的重建。公司下半年增长目标将聚焦于市场份额的提升,目标为个护品类在市场份额和营收上均有所增长,美妆品类的市场份额有所增长。
投资建议:公司积极拓展兴趣电商及线下新零售渠道,品牌矩阵和组织架构优化有望加速突破线上能力,新任CEO工作履历丰富,有望为公司营销端、线上线下渠道端做更多赋能,我们预计公司2024-2026年营业收入72.86/82.26/94.25亿元,归母净利润5.33/6.56/8.22亿元。对应PE分别为23/19/15倍,维持“增持”评级。
风险提示:美妆消费需求不足,新品推出不及预期,行业竞争加剧风险。
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