东海证券-社会服务行业“端午”消费数据点评：端午出行稳定增长，周边游为主流-240611

　　旅游人次及收入同比保持稳定增长。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】根据文旅部数据，从出游人次来看，“端午”3天国内旅游出游人数1.1亿人次，同比增长6.3%，约恢复至2019年同期的114.6%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）从旅游收入看，国内旅游收入403.5亿元，同比增长8.1%，约恢复至2019年同期的102.6%。从人均消费看，2024年“端午”国内游客人均消费为366.82元，同比2023年上涨4.2%，恢复至2019年同期的89.52%。

　　出游客群逐步年轻化。携程端午报告显示，此次端午假期主要出游人群集中在90后、00后及80后，分别占比为37%、25%和25%。其中00后增长最为显著，出游人次同比去年增长近30%。

　　 “周边游”为端午旅游主流。端午节假期整体较短，前后难以拼假，因此周边游热度高。携程端午报告显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单，其中周边游占38%，本地游占29%；端午周边游预订量同比去年增长近两成。

　　文旅融合，端午龙舟概念带动城市热度提升。文旅融合推动国潮风兴起，端午节作为国内传统节假日，激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。此次端午节，特色文博热度高，上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度周环比翻10倍；湖南岳阳（举办汨罗江国际龙舟节）、安徽宣城（中国·桃花潭第十一届龙舟赛）等城市受益于“龙舟小城”的概念，热度提升，旅游订单同比均超30%。

　　景区：九华山假期三日全山共接待游客7.72万人次，同比增长44.4%；实现旅游收入6952.53万元，同比增长45.9%。黄山假期三日共迎客6.9万余人，同比增长95%。峨眉山假期三日共接待游客8.2万人次，同比去年增长14.25%，门票收入约为589万元。

　　省市：上海：端午假日三天共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；宾旅馆平均客房出租率为58%，同比增加3pcts。四川：端午假日三天全省纳入统计的891家A级景区累计接待游客1260.09万人次、门票收入1.1亿元，同比增长12.33%、6.23%，较2019年分别增长49.67%、53.85%。湖南：端午假日三天全省共接待游客1368.81万人次，同比增长23.7%；游客总花费达96.81亿元，同比增长25.34%。

　　票房不及预期。猫眼数据显示，今年端午档（6月8日-10日）总票房为3.78亿元，观影人次948.7万，总场次138.2万。其中《我才不要和你做朋友呢》《扫黑·决不放弃》《加菲猫家族》为端午档票房TOP3，档期票房分别为7054.6万元、6732.8万元、5012.4万元。

　　投资建议：端午旅游保持稳定增长，人均消费相较2019年仍有提升空间。暑期假期即将到来，叠加各类利好文旅政策的出台，我们认为行业景气度有望持续上行，建议关注景区、酒店等受益板块。

　　风险提示：消费不及预期；市场竞争加剧；宏观经济影响