海通国际-纺织与服装行业海外信息点评：亚马逊促销季创历史新高，提供工具服务中国卖家-240229

　　23Q4季度收入增速创5个季度新高。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】亚马逊2023年全年收入5748亿美元，同比增11.83%，营业利润369亿美元，同比增200.88%，净利润304亿美元，同比增1217.74%，单4季度营收1700亿美元，同比增13.9%，经营利润132亿美元，同比增383%，净利润106亿美元，同比增3721.58%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）单季度收入同比增速为2022年Q4以来新高，22Q4/23Q1/23Q2/23Q3收入增速分别为8.6%%/9.4%/10.8%/12.6%，对应参考同期收入指引分别为2%~8%（22Q4）/4%~8%（23Q1）/5%~10%（23Q2）/9%~13%（23Q3）/7%-12%（23Q4），同时公司对24Q1的收入增速指引为8%~13%。

　　电商业务创促销季历史新高。从销货业务看，2023年实现销货收入2559亿美元，同比增长5.3%，较2022年增速0.5%显著恢复，线上收入2319亿美元，同比增长5.4%（2022年为-0.9%），实体店收入200亿美元，同比增5.6%（2022年为11.1%），23Q4线上收入705亿美元，同比增9.3%（22Q4-23Q3分别为-2.3%/-0.1%/4.2%/7.1%），剔除汇率为8.0%，23Q4实体收入为52亿美元，同比增3.9%，（22Q4-23Q3分别为5.7%/6.6%/6.4%/5.6%），剔除汇率为4.0%。单4季度的购物季突破历史记录，“黑五”和“网一”都实现了销售新高，在整11天的销售期间，消费者在亚马逊上购买的商品数量超过促销季历史新高。

　　会员服务提升，会员日销售增长。公司在美国的物流布局，为消费者提供了历史上最快的会员送达，2023年亚马逊举行2次会员日（Prime day），分别在7月11-12日、10月10-11日，其中7月会员日活动创首日亚马逊最高单日销售，活动期间销售商品超3.75亿件（2022年同期超3亿件），消费者各类优惠节省超25亿美元（2022年同期为17亿美元）。

　　第三方卖家占比提升，为中国卖家提供更多可能性。2023年第三方卖家占比达到61%，较2018年的58%仍有提升，其中更为中国卖家提供更多工具和资源，其中宣布了服务卖家的创新中心、为中国卖家引入SCA业务，同时设立5个全球销售中心，帮助卖家开拓更多业务机会。

　　风险提示。欧美终端零售疲弱，国际运力紧张，国际政策的变动的风险。