财信证券-家用电器行业点评：AWE展AI融合家电，加快实现全屋智能-240325

　　事件：AWE家电和消费电子展为全球三大家电展之一，2024年度展会主题为“智能科技，创享生活”，强化了家电产品中AI赋能的概念，展现了从售卖单品向提供全屋场景一体化解决方案的转变趋势。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

　　AI赋能家电成为主流趋势：1）彩电：海信视像发布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全场景AI计算画质平台；TCL的新品集成TSR独立画质芯片和全识AI大模型；三星发布新一代AI芯片；当前在AI赋能下，彩电能够智能分析环境光线、片源内容，随时调整优化画面色彩和清晰度等，为用户带来更加真实、更有细节的观影体验。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）2）白电：AI技术在白电上的应用也更加的“主动化”，例如三星的缤色铂格洗衣机配备了AI感应和节能模式，一方面能够自动感应衣物材质，匹配相应的洗涤和烘干模式，另一方面，能让家电主动减少能耗，提高了家电主动服务的“能动性”。

　　推动场景化发展，提供全屋智能解决方案：场景化和套系化是目前家电厂商的着重发力方向，通过提供全屋智能化解决方案，能够更大程度的增加品牌粘性，提高客单价，有效撬动起存量市场。例如海尔智家的高端场景品牌三翼鸟提供针对场景的厨房改造和适老化居住改造，以及全屋定制两种不同的解决方案，基本实现了硬装和软装的结合，用户可以在三翼鸟自营平台上看到从展示、定制、报价、施工、智慧服务的施工全流程；云米基于丰富的全屋智能硬件，构建了全屋智能系统架构，将多个设备的交互、状态融合在同一个场景模式中，简化用户操作，从而带来更好的用户体验，实现跨设备的场景联动。

　　个护和清洁品类成为小家电发力新方向：根据奥维云网，2023年个护小家电/清洁小家电市场规模分别为240/344亿元，同比+16%/+7%，增速优于整个家电行业，供给端不断创新刺激需求，渗透率提升拉动行业快速成长。1）个护小家电：高速电吹风和美容仪成为去年的热门单品，今年初高速电吹风价格持续内卷，飞科、徕芬的新品价格已降低至199元，行业内卷加剧，也将进一步加快产品普及。2）清洁小家电：清洁品类相对来说具有刚需性质，继扫地机器人和洗地机之后，针对不同的清洁领域和消费者需求，供给端持续创新，更多清洁类新产品如内衣物独立洗衣机、果蔬清洗机、蒸汽除螨机等崭露头角。

　　风险提示：行业竞争加剧，原材料价格波动风险，终端需求不及预期