国信证券-纺织服装行业品牌力跟踪月报202405期：国产运动品牌推出核心IP新配色，识货平台361度增长明显-240604

　　百度搜索指数：各品牌积极营销推新，5月安踏/波司登/迪桑特/361度热度环比提升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】5月大部分品牌搜索热度同环比回落。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）1）运动品牌中，5月安踏推出少年版欧文一代，李宁推出韦德之道11“305”配色与韦德全城12 Encore，特步发布冠军版跑鞋家族“凯旋”配色，361度合作球星当选赛季常规赛MVP，安踏、361度百度指数环比小幅提升；阿迪达斯虽持续助力运动员取得佳绩，但受4月高基数影响，百度指数同环比均有所下降。2）休闲品牌中，波司登重点发力防晒服，热度同环比提升；比音勒芬发布国家高尔夫球队奥运比赛服，百度指数同比大幅增长。

　　运动社区：安踏/361度/阿迪虎扑讨论热度提升，识货平台361度畅销款销量增长明显

　　虎扑：5月安踏、361度、阿迪虎扑讨论帖数环比4月均有所提升。耐克、李宁、安踏讨论帖数为前三位，环比分别-50/-2/+48条至371/192/140条。其中，安踏、李宁、361度TOP1帖子浏览量分别是46.6万、7.3万、44.8万，讨论话题主要和球星、赛事、装备相关。

　　识货：1）品牌top1-3产品合计销量：5月耐克、阿迪销量分别为17.8万和4.4万双，环比分别上升16.1%和3.7%；李宁、安踏、特步销量分别为11/1.6/1.5万双，环比分别+12.2%/-10.6%；361度销量提升明显，环比上升68.3%至2.2万双；2）5月大多数品牌折扣环比加深，安踏、李宁、特步、耐克分别-0.6、-0.1、-0.1、-0.4至4.9、4.5、4.9、6.6折，阿迪折扣环比持平在4.3折；3）从top1-3平均成交价看，耐克、阿迪有1款价格高于1个月前，特步有2款价格高于1个月前。

　　风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险

　　投资建议：5月安踏和361度热度提升，短期关注奥运营销推动品牌热度提升。5月运动品牌积极推出核心IP的新配色，波司登重点发力防晒服热度提升效果显著，比音勒芬发布国家高尔夫球队奥运比赛服，4-5月品牌热度同比持续提升。在巴黎奥运即将开幕的契机，重点关注运动品牌营销及新品催化，把握低估值景气赛道品牌的配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、滔搏、361度、特步国际，休闲服饰板块重点推荐波司登、比音勒芬。