国信证券-商贸零售行业2024年1~2月社零数据点评：社零同比增长5.5%，服务零售额增速较好-240318

　　事项：

　　国家统计局公布2024年1-2月社会消费品零售总额数据：社零总额8.13万亿元，同比+5.5%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】其中，除汽车以外的消费品零售额7.42万亿元，同比+5.2%。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）

　　国信零售观点：2024年1-2月社零整体继续维持增长趋势，其中餐饮收入的增长更优，同比增长12.5%，商品零售则同比增长4.6%。具体品类看，粮油食品等必选品类依旧表现稳健，可选品类在去年疫情后的相对高基数下仍保持增长，其中金银珠宝/化妆品/服装、鞋帽、针纺织品类分别同比增长5%/4%/1.9%。

　　展望后续消费看，我们预计消费者对于品质消费追求仍在强化，性价比消费趋势仍将延续；同时随着国内消费进入存量范式，龙头企业有望借助外延扩张以及出海拓市场等方式打开成长天花板。建议关注：1)黄金珠宝：金价上行预期下有望继续提振加盟商及终端客户需求，同时黄金产品设计感增强推动悦己需求提升。推荐关注老凤祥、菜百股份、中国黄金；周大生及潮宏基。2）跨境电商：海外消费需求及线上渗透率均仍具提升空间，政策扶持推动行业持续扩容，企业通过自身数字化技术及产业资源赋能实现盈利持续优化，推荐；小商品城、安克创新等；3）美容护理：板块充分调整之后部分标的估值吸引力正在逐步显现，具有强运营能力的国货龙头有望通过内生外延打开成长天花板，推荐：福瑞达、珀莱雅、巨子生物、爱美客、科思股份等

　　投资建议：

　　展望后续消费看，我们预计消费者对于品质消费追求仍在强化，性价比消费趋势仍将延续；同时随着国内消费进入存量范式，龙头企业有望借助外延扩张以及出海拓市场等方式打开成长天花板。建议关注：1)黄金珠宝：金价上行预期下有望继续提振加盟商及终端客户需求，同时黄金产品设计感增强推动悦己需求提升。推荐关注老凤祥、菜百股份、中国黄金；周大生及潮宏基。2）跨境电商：海外消费需求及线上渗透率均仍具提升空间，政策扶持推动行业持续扩容，企业通过自身数字化技术及产业资源赋能实现盈利持续优化，推荐；小商品城、安克创新等；3）美容护理：板块充分调整之后部分标的估值吸引力正在逐步显现，具有强运营能力的国货龙头有望通过内生外延打开成长天花板，推荐：福瑞达、珀莱雅、巨子生物、爱美客、科思股份等。

　　风险提示：

　　消费复苏不及预期；公司渠道扩张不及预期；公司产品推新不及预期；全球贸易风险。