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二、去年口红销量下滑近半 2021年美妆行业趋势(2)
1、 现在的直播卖货，越卖越累了。竞争的日益激烈化，逼得一众主播都必须加把劲，从以往的一天直播三小时，变成一天直播八小时，甚至十二小时。然而，令人绝望的是，无论主播如何拼命，都难以企及李佳琦、薇娅等等顶流主播。
2、 越来越多新锐品牌的入场
3、 新锐品牌的增多，对于一个行业来说，并不算是一件坏事，但是对于大多数传统企业来说，就是一个巨大的挑战。新锐品牌的疯长，转移了大部分年轻消费者的注意力，让传统企业的营销越来越困难。
4、 在往年，传统美妆企业的敌手主要是国际大牌，而2021年，传统美妆企业还要面对更多的新锐品牌！在两方夹击之下，传统美妆企业并需迅速求变，快速转型，否则将很难长存。尤其是对于许多中小型美妆企业来说，想要及时做出品牌的升级转型并不容易，资金与实力都不允许。
5、 新锐品牌推动了线上渠道的突飞猛进，这也意味着线下渠道的生存空间将越来越狭小。毋庸置疑，在2021年，美妆行业的线下渠道一定更加不好过，因为新锐品牌更多了，线上渠道更加丰富，更加吸引市场了！
6、 功效为王的技术困境
7、 2021年的美妆市场，将会更加强调产品的功效性，这对于大部分美妆企业的产品研发与制造，都是一个重大的挑战！国内诸多中小型美妆企业，甚至大型美妆企业在产品技术上并没有太大的突破性，很多时候仍然是对国际品牌拙劣的模仿，功效性并不突出。
而在功效为王的美妆市场中，美妆企业在产品研发上还必须权衡产品的功效性与安全性，功效越强，实则安全性越低。这便成为美妆企业的一大技术难题！
很难想象2021年的美妆产品会是什么样，也许问题更多，也许原地踏步。面对越来越难伺候的消费者，多少美妆企业有绝对的信心做出令市场满意的产品呢？
以上所提的三大点，只是目前而言较为明显的行业困境。在2021年里，还有诸多未知因素，美妆企业想要顺心顺意地发展，并不容易！
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