财通证券-社会服务行业投资策略周报：LVMH集团进军影视行业，助力品牌光环效应提升-240227

　　LVMH集团成立全新部门进军影视行业，助力品牌光环效应提升：LVMH集团成立全新影视部门来探索旗下75个品牌进军娱乐业务的可能性。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】LVMH集团与Superconnector Studios制作公司及其联合创始人Jae Goodman和John Kaplan合作创建了一家新公司，以LVMH集团位于巴黎的总部地址命名为22 Montaigne。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）22 Montaigne将负责为LVMH集团旗下品牌寻找与娱乐创作者、制片人和发行商合作的机会，共同开发、联合制作和共同为电影、电视和音频等娱乐产品募集资金，旨在为集团找到利用其品牌光环和提升品牌形象的好方法。22 Montaigne的成立意味着LVMH集团正在加紧追赶Kering集团在娱乐界的影响力，Kering集团的控股公司Artemis近期对好莱坞艺人经纪公司Creative Artists Agency进行了多数股权投资，此前由Lady Gaga、Jared Leto主演的电影《The House of Gucci》带动Gucci品牌搜索量迅速攀升。

　　Chanel收购法国葡萄酒零售家族企业Lavinia：Chanel集团通过旗下葡萄酒商Ulysse Cazabonne收购了法国葡萄酒零售家族企业Lavinia。收购Lavinia将帮助香奈儿更好地推广旗下酒庄的葡萄酒，并扩展其已覆盖近75个国家的分销网络。Lavinia的另一个优势是专门从事B2B礼品盒业务，这对Ulysse Cazabonne来说是一项全新的业务，公司还希望借助Lavinia在市场营销和在线销售方面的专业知识，更有效地接触终端消费者。香奈儿目前拥有四座法国葡萄酒庄，三座在波尔多、一座在普罗旺斯，分别是：位于圣埃米利永（Saint-Emilion）的贝尔利凯酒庄（Chateaux Berliquet）和卡农酒庄（Canon）；位于玛歌（Margaux）的劳赞·塞格拉酒庄（Chateau Rauzan-Ségla）；以及位于瓦尔（Var）波克罗莱（Porquerolles）的伊勒酒庄（Domaine de l'Ile）。

　　奢侈品品牌天猫旗舰店1月销售情况：我们追踪了17个奢侈品品牌（覆盖时装皮具、珠宝腕表和奢侈品电商）的天猫官方旗舰店的月度销售数据（不包含美妆香化产品），2024年1月这些品牌销售额/销量合计较去年同期同比下滑44%/54%，均价同比增长22%。分品牌看，所有品牌均同比下滑，VanCleef Arpels、Berluti、Gucci、Prada、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Versace、Zegna、Burberry、Bottega Veneta、Cartier、Valentino、LANVIN、Chloe、NetA-Porter、Farfetch、Brunello Cucinelli分别同比-15.5%、-15.9%、-19.2%、-22.8%、-29.5%、-32.6%、-33.0%、-37.4%、-40.9%、-46.6%、-47.3%、-47.7%、-65.1%、-76.6%、-80.9%、-81.3%、-88.0%。

　　瑞士表1月出口额：2024年1月，瑞士钟表出口额19.15亿瑞士法郎，同比增长3.2%，相较2019年增长17.4%。分地区看：2024年1月瑞士表至德国和中国香港分别同比下滑11.4%和4.7%，其余主要国家和地区出口额均实现同比正增长，与2019年相比，至中国香港地区和英国分别下滑34.9%和5.1%，其余均超疫情前水平，其中美国涨幅最大，增长82.4%。

　　风险提示：宏观经济波动风险；奢侈品品牌声誉受损；行业竞争加剧。