国信证券-商贸零售行业7月投资策略：线下零售积极求变，胖东来调改为传统商超注入活力-240704

　　核心观点

　　胖东来调改永辉超市深受市场关注。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】由于近些年消费环境转变，线下传统商超渠道发展较为承压。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）但胖东来却凭借高品质的门店服务和温馨的员工关怀制度，积累了较高社会关注，且公司自身业绩也在线下商超行业中极为亮眼，据联商网报道，胖东来集团2023年预计销售收入超100亿元。

　　本次胖东来帮扶步步高及永辉进行门店调改，一定程度上释放了线下商超企业积极求变的信号。在本次帮扶调改思路方面，根据永辉超市官方及联商网数据显示，1）商品方面：下架单品比例81.3%，新增单品占比80%，梳理后商品结构达到胖东来商品结构的90%以上；2）环境方面：重新梳理卖场布局，取消强制动线，并拓宽主副通道，同时去掉拥挤的堆头，优化陈列位置；3）设备设施方面：对原有设备进行了全方位的维护保养和更新迭代，整体硬件设施更新占比达到45%；4）价格方面：优化采购渠道，控制商品价格，保证合理的商品定价及利润空间；5）员工方面：新增员工60%，基层员工工资提升2000元，同时减少员工工作时长并增加年休假。

　　目前来看，胖东来对于步步高及永辉的首家门店调改较为成功，未来双方有望实现双赢。本次胖东来帮助永辉调改的郑州信万广场店于6月19日完成改造恢复正常营业，首日涌入近1.3万顾客，单日销售额增长13.9倍，高达188万元。对于步步高及永辉来说，通过个别门店的经营改善，有望温和过渡到整体公司的门店运营，进行公司内部全面改革，带动整体业绩提升。

　　投资建议：今年以来消费整体走势平稳，整体来看居民消费力仍有待释放，品牌运营难度加大背景下，公司业绩分化也有所加大，而经营优异的龙头企业有望夯实中报业绩预期。具体来看：1)美容护理：行业今年以来呈现加速复苏态势，美妆国货崛起趋势明确，在618大促刺激下具备优质产品储备的龙头品牌有望加速增长。推荐：珀莱雅、巨子生物、科思股份、爱美客等；2）黄金珠宝：在金价中长期上行预期下，居民保值性消费需求有望被进一步激发。同时企业自身不断进行渠道开拓和产品设计投入，利好市场份额提升及销售规模扩大。推荐：老凤祥、菜百股份、周大生、周大福等；3）跨境电商：海外消费需求及线上渗透率均仍具提升空间，政策扶持推动行业持续扩容，企业通过自身数字化技术及产业资源赋能实现盈利持续优化，推荐：小商品城、安克创新、赛维时代等；4）线下零售：线下消费客流稳步回归，企业积极应对消费趋势变化开展折扣零售等新业态转型激活新增长点，推荐：名创优品、重庆百货、百联股份等。

　　风险提示：消费复苏不及预期；行业低价竞争加剧影响盈利能力；品牌企业新品推出不及预期等。