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市场脉搏
中国乘用车市场稳步回温,消费群体年轻化催生全新竞争格局
多品牌齐头并进,中国品牌定制改装车型整体数量占优
指导价30万以下车型占比超六成,更多“扮演”高价高配的角色
文化认知
七成以上用户表示对定制改装兴趣十足,且兴趣至意向转化率高
中国新势力用户更偏爱定制改装车型,海外主流用户相对保守
价格不划算,是定制改装兴趣用户不愿完成购买的最主要原因
线上渠道是用户了解汽车改装的最主要渠道
消费偏好
大多用户认为改装支出拥有高门槛,预算多为5000元至3万元
年轻用户两极分化更明显,95后最节省也最舍得花钱
外观/内饰颜值是最多用户的改装首选方向
轿车用户偏爱尾翼和改色拉花,MPV用户偏爱车辆内部升级
总结建议
线上提供更多案例、经验分享内容,线下提供更多体验、交流类活动
联动兴趣用户日常爱好,实施车型宣传,效果更佳
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